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這可能是全世界最任性又最負責任的一家企業

來源:本站 最后更新:2016-11-03 13:59:02 編輯:管理員 瀏覽:8265次

時至今日,也許沒有多少中國人知道patagonia這個品牌,甚至戶外愛好者都知之甚少,但這都無法動搖Patagonia在全球戶外圈的地位。被稱為戶外領域的Gucci,在美國有人叫它Patagucci。

 

而當你走進他們共同打造的世界,你會發現:“你不僅會被他們生產的高品質戶外產品而折服,而且會被他們獨特的價值觀與企業文化所吸引,找到共鳴,甚至改變了很多人的價值觀。”

 

1/玩戶外也能玩出“全球最酷的公司”?


Patagonia創始人伊馮·喬伊納德(Yvon Chouinard)

 

在激情無限的加州文圖拉海灘邊,有一家公司比微軟更加創新環保,比Google更加自由活潑,它就是Patagonia—— 一家將自然環保、寬松環境、創意工作與可持續經營真正結合在一起的戶外用品公司。

 

這里有最另類的老板,一年中幾乎有六個月不在辦公室,而是去世界各地攀巖、沖浪或者釣魚。

 

在他的帶領下,每一個員工都可以在浪高六尺、陽光普照的日子里,放下工作趕海沖浪;在他的帶領下,即使工作才滿一年的員工也可以申請兩個月的帶薪假期,去執行“環境實習計劃”。

 

2一個公司放棄利潤最大化,而是注重環保?

 

 

Patagonia是徹頭徹尾的環保主義者,他們的企業使命是“生產最好的產品,避免不必要的環境傷害,通過創新的商業模式解決環境危機。”

 

它不計成本,率先帶動有機棉風潮,用實際行動影響了耐克、李維斯、沃爾瑪等許多新潮公司,它廢舊再利用,第一個使用回收的汽水瓶制造人工毛料,它默默的為地球請命,第一個自我強征地球稅……”

 

3將利潤之外的事做好,自然就會有利可圖

 

 

做最好的產品,是一個艱難的目標,這并不意味著“在同類產品中居于第一”,更不代表“特定價位上的第一”,而就是簡簡單單的“做到最好”,僅此而已。

 

在Patagonia的哲學中,財務并非是商業的基石,他們從不把利潤作為目標,他們深信,把利潤之外的事情做好,自然就會有利可圖。

 

他們不做廣告,不求獲取利潤,不想擴大規模,拒絕了華爾街一次又一次的上市誘惑,卻成為了環保、有社會理想品牌。

 

不僅如此,老布什、奧巴馬、施瓦辛格、馬克·扎個伯格、安德魯王子還有一眾好萊塢明星都是Patagonia的忠實粉絲,發哥和星爺穿著Patagonia上新聞了哦。

 

 

在這個利益至上的社會,如何保持住自己堅定的內心?

如何將戶外運動打造成一種健康的生活方式?

企業如何在不失去靈魂的同時贏利?

如何用企業文化打動消費者的心,使消費者無比忠誠?

 

10月23日,來聽巴塔哥尼亞(Patagonia)中國區負責人曾維剛老師為大家分享:“負責任的企業:企業如何在不失去靈魂的同時贏利”!

 

嘉賓介紹

Vol.01


 

曾維剛

巴塔哥尼亞(Patagonia)中國區負責人

 

課程大綱

Vol.02


經營之“道”:

  • 公司之道:追求利潤 v.s. 保護環境

  • 管理之道:回報股東 v.s. 造福員工

  • 個人之道:財務獨立 v.s. 做我所愛

 

 

推薦閱讀

Vol.03


 

 

 《負責任的企業》是一本適時且意味深遠的書,在當下這個利益至上的社會,更應得到企業的重視。

 

 本書提出了企業社會責任的5大要素,另附有多份清單,幫助企業管理者理清思路并認識不足,更高效地采取行動。

 

 《負責任的企業》刷新了人們的價值觀,引發人們對商業模式和消費方式的新思考。

 

 本書作者伊馮•喬伊納德是暢銷書《任性總裁的成功創業法則》作者,巴塔哥尼亞公司創始人兼所有者。他是狂熱的登山愛好者、傳奇的成功企業家、堅定的環保急先鋒。

 

作者介紹

Vol.04


 

伊馮•喬伊納德

 

著名登山家和環保主義者,暢銷書《任性總裁的成功創業法則》作者,“戶外GUCCI”巴塔哥尼亞公司創始人兼所有者,該公司目前是全美最大的戶外用品公司,被《財富》雜志評為“全球最酷公司”。

 

 

文森特·斯坦利

 

巴塔哥尼亞公司聯合創始人,營銷副總裁。
創建了巴塔哥尼亞公司久負盛名的在線銷售網站“生產足跡記錄”( Footprint Chronicles)。該網站主要追蹤巴塔哥尼亞的產品對環境的影響,并討論了公司面臨的最緊迫的社會和環境問題。

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